Marketing là một lĩnh vực tương tác với quảng cáo, quản lý và quan hệ công chúng, do đó nó được nghiên cứu trong các bộ phận liên quan đến các ngành trên. Khóa học tiếp thị thường chuyên sâu và các chuyên gia phải tự tìm kiếm hầu hết thông tin - trong các tài liệu đặc biệt.
Hướng dẫn
Bước 1
Hướng dẫn nghiên cứu Các nguyên tắc cơ bản về Marketing của Philip Kotler được coi là tài liệu bắt buộc phải đọc đối với bất kỳ ai muốn hiểu chủ đề này. Các trang của cuốn sách cho biết tiếp thị là gì và các yếu tố của nó - thị trường, người tiêu dùng, hàng hóa, giá cả, chuyển động của hàng hóa. Tác giả dạy người đọc thực hiện nghiên cứu tiếp thị, phân khúc thị trường một cách chính xác và vạch ra chiến lược. Văn bản chứa nhiều ví dụ từ cuộc sống. Ở đầu mỗi chương, mục tiêu của nó được trình bày cho người đọc. Hướng dẫn được viết bằng ngôn ngữ đơn giản và được thiết kế đặc biệt cho những người mới bắt đầu với tiếp thị.
Bước 2
Một hướng dẫn hữu ích khác từ F. Kotler là “Tiếp thị. Sự quản lý . Trong đó, tác giả đề cập đến chủ đề về thành phần quản lý của marketing. Nhiều thông tin được đưa ra ở đây hơn là trong cuốn sách đầu tiên. Sách hướng dẫn cũng có nhiều ví dụ để bạn hiểu rõ hơn về lý thuyết. Mỗi chương bắt đầu bằng các trích dẫn dẫn đến văn bản chính.
Bước 3
Một công trình hoàn toàn dành cho nghiên cứu tiếp thị thuộc về G. A. Churchill. Cuốn sách mô tả chi tiết các loại nghiên cứu là gì, tại sao chúng cần thiết, cách tiến hành chúng, phân tích và lập báo cáo về chúng.
Bước 4
R. Blackwell, P. Miniard và J. Angel viết chi tiết về hành vi của người tiêu dùng trong sách hướng dẫn cùng tên. Cuốn sách khám phá cách mọi người nhận thức về nhu cầu dẫn đến quyết định mua hàng. Chủ đề về các đặc điểm cá nhân của một người và thái độ xã hội, ảnh hưởng đến sự lựa chọn hàng hóa và dịch vụ, được đề cập đến. Các chương riêng biệt được dành cho tầm quan trọng của kiến thức về các giao dịch mua sắp tới và động lực để hoàn thành hành động này. Cuối mỗi chương đều có phần kết luận ngắn gọn và câu hỏi để kiểm tra kiến thức. Các trường hợp tuân theo văn bản chính.
Bước 5
David Aaker trong cuốn sách “Xây dựng thương hiệu mạnh” về ví dụ của các công ty nổi tiếng đã tiết lộ bí mật về cách tạo ra một thương hiệu đáng nhớ và có thể bán được cho sản phẩm của bạn. Một cuốn sách thú vị khác về thương hiệu là "Không có logo" của Naomi Klein. Đây là một cuộc điều tra báo chí, giải thích thái độ của mọi người đối với các thương hiệu nổi tiếng.
Bước 6
B. M. Enis, K. T. Cox và M. P. Mokwa - Đã thu thập 38 bài báo từ một số nhà lý thuyết hàng đầu trong lĩnh vực này thành một cuốn sách, kết hợp chúng thành bốn khối chính liên quan đến triết lý tiếp thị, hành vi của khách hàng và thị trường, chiến lược tiếp thị và cạnh tranh. Bộ sưu tập có tên "Kinh điển về Marketing".
