Chất lượng và khả năng cạnh tranh của bất kỳ sản phẩm nào quyết định phần lớn đến sự thành công của nó trên thị trường. Đời sống kinh tế và xã hội của cả nhà nước nói chung và người tiêu dùng cá nhân phụ thuộc vào việc vấn đề này được giải quyết thành công như thế nào. Khả năng cạnh tranh là một khái niệm đa nghĩa có nghĩa là sự phù hợp của một sản phẩm với các điều kiện thị trường, yêu cầu của người tiêu dùng cuối cùng của sản phẩm về giá cả, thời gian giao hàng, kênh phân phối, chất lượng dịch vụ, v.v.
Hướng dẫn
Bước 1
Để đánh giá đúng về khả năng cạnh tranh của một sản phẩm cụ thể, hãy tìm sản phẩm tương tự trên thị trường. Tham số ước tính là một khái niệm tương đối được gắn với thị trường và thời điểm bán cụ thể.
Bước 2
Đánh giá phẩm chất tiêu dùng của một sản phẩm cạnh tranh. Nó thoả mãn nhu cầu tương ứng ở mức độ nào? Đối tượng có thực hiện bất kỳ chức năng bổ sung nào ngoài chức năng chính không? Sự khác biệt giữa bộ tính năng của sản phẩm cạnh tranh và sản phẩm mà bạn muốn đo lường khả năng cạnh tranh là gì?
Bước 3
Xác định tiềm năng lâu dài của sản phẩm. Để duy trì khả năng cạnh tranh, điều cần thiết là sản phẩm phải hấp dẫn người tiêu dùng tiềm năng trong một khoảng thời gian đáng kể. Tất nhiên, có những hàng hóa nhanh chóng trở nên lỗi thời về mặt đạo đức, nhưng trong trường hợp này, nó là cần thiết để mở rộng kịp thời dòng sản phẩm và phát hành các sửa đổi mới, cải tiến.
Bước 4
Tiến hành đánh giá so sánh các đặc điểm giá của sản phẩm của bạn và của đối thủ cạnh tranh. Để duy trì khả năng cạnh tranh, sự chênh lệch về giá phải được bù đắp bằng một tập hợp các chức năng bổ sung, dễ sử dụng và sự hiện diện của một dịch vụ đã phát triển.
Bước 5
Xem xét các thông số công thái học của sản phẩm, đánh giá sự phù hợp với các đặc điểm của cơ thể con người. Sản phẩm phải thuận tiện để tiêu thụ hoặc thực hiện các hoạt động sản xuất với nó. Việc sản phẩm không đáp ứng được các yêu cầu về công thái học làm cho vị thế cạnh tranh ngày càng yếu và dễ bị tổn thương hơn.
Bước 6
Đánh giá các chỉ tiêu thẩm mỹ: tính biểu cảm, sự kết hợp hợp lý giữa kích thước và hình dáng sản phẩm. Những đặc điểm đó quyết định cảm nhận bên ngoài về sản phẩm, ảnh hưởng lớn đến sự lựa chọn trực tiếp của người tiêu dùng tại thời điểm quyết định mua hàng.
Bước 7
Tiến hành phân tích định tính sản phẩm về việc tuân thủ các quy định kỹ thuật, tiêu chuẩn sản xuất và tiêu dùng của nhà nước. Kiểm tra xem sản phẩm có vi phạm luật hiện hành của quốc gia bạn đang nhắm mục tiêu hay không.
Bước 8
Thực hiện đánh giá so sánh (định tính và định lượng) cho tất cả các vị trí được chỉ định. Tạo một bảng tính bao gồm các thông số của sản phẩm đang được đánh giá và đặc điểm của một số mẫu do đối thủ cạnh tranh cung cấp. Nhờ đó, bạn sẽ có thể đánh giá trực quan mức độ cạnh tranh của sản phẩm cũng như xác định những điểm yếu cần được củng cố bằng các lợi ích bổ sung.
