Dự luật sửa đổi phần 2, Điều 21 sẽ có hiệu lực từ ngày 1 tháng 1 năm 2013. Các đại biểu của Duma Quốc gia Igor Rudensky và Sergey Zheleznyak đã nói về lệnh cấm hoàn toàn quảng cáo đồ uống có cồn dưới bất kỳ mức độ nào trên các phương tiện truyền thông. Mối đe dọa của lệnh cấm như vậy đối với các phương tiện truyền thông và các nhà sản xuất đồ uống có cồn là gì?
Phiên bản mới của Luật "Quảng cáo" sẽ có hiệu lực vào ngày 23 tháng 7 năm 2012. Quảng cáo bất kỳ đồ uống có cồn nào sẽ bị cấm. Theo Rudensky, điều này sẽ giúp ngăn chặn tình trạng nghiện rượu lớn trong dân chúng. Nhưng vì hầu hết tất cả các nhà sản xuất đồ uống có cồn đều trả tiền quảng cáo trước nên thời gian chuyển tiếp để ngừng quảng cáo đồ uống có cồn sẽ kéo dài đến ngày 2013-01-01.
Bằng cách ngừng quảng cáo hoàn toàn, các nhà sản xuất đồ uống có cồn sẽ có thể tiết kiệm được số tiền lớn mà họ đã trả cho các phương tiện truyền thông để quảng bá thương hiệu rượu của họ.
Đồng thời, các nhãn hiệu đồ uống có cồn nổi tiếng sẽ được bán với số lượng như nhau. Thiếu quảng cáo sẽ không làm giảm doanh số bán hàng. Đồ uống có cồn chất lượng cao đã hình thành một vòng tròn những người tiêu dùng không cần quảng cáo để mua một nhãn hiệu đồ uống cụ thể.
Các sản phẩm có cồn không rõ nhãn hiệu sẽ được bán với số lượng như nhau. Vì giá thành của rượu không có nhãn hiệu luôn thấp hơn nhiều. Điều này sẽ thu hút một nhóm người mua nhất định, những người không quan tâm họ sẽ sử dụng thương hiệu gì, miễn là giá cả chấp nhận được.
Chỉ có các phương tiện truyền thông, những người có ngân sách dựa trên việc quảng cáo đồ uống có cồn, sẽ bị cấm quảng cáo. Theo ước tính sơ bộ của các chuyên gia, thị trường quảng cáo sẽ mất đi vài tỷ rúp lợi nhuận.
Một số trang web chỉ tồn tại trên doanh thu quảng cáo rượu. Với lệnh cấm hoàn toàn quảng cáo rượu, họ sẽ đơn giản vỡ tung như bong bóng xà phòng, hoặc sẽ bị buộc phải đăng ký bên ngoài Liên bang Nga và tiếp tục làm những gì họ đã làm trước khi sửa đổi luật "Về quảng cáo".
Hầu hết các nhà điều hành truyền thông tin rằng họ sẽ không uống ít hơn vì thiếu quảng cáo cho các sản phẩm có cồn. Trước hết, quảng cáo là quảng bá thương hiệu, cạnh tranh chứ không phải thu hút người tiêu dùng mới. Tuy nhiên, các nhà tự thuật học lại có quan điểm hoàn toàn khác. Tình trạng nghiện rượu ở Nga đã trở nên trẻ hơn rất nhiều. Đặc biệt, việc lạm dụng bia đã vượt quá mọi giới hạn hợp lý. Việc không có quảng cáo sẽ giúp giảm đáng kể số lượng người nghiện rượu mới trong giới trẻ. Ngoài ra, quảng cáo các sản phẩm có cồn ảnh hưởng tiêu cực đến tâm lý của những người trước đây đã lạm dụng rượu, những người đã tìm thấy sức mạnh và đánh bại cơn nghiện, và có khoảng vài triệu người trong số họ ở nước này.
