Việc tạo dựng và quảng bá thương hiệu của một nhà sản xuất sản phẩm là một chủ đề vô cùng liên quan. Việc quảng bá thương hiệu của công ty một cách có thẩm quyền sẽ làm tăng số lượng người tiêu dùng và theo đó là doanh số bán hàng.
Các loại sản phẩm và người tiêu dùng
Việc xây dựng chiến lược tạo thương hiệu phụ thuộc trực tiếp vào những gì sản phẩm cần được quảng bá, bởi vì thương hiệu là một hình ảnh phức tạp và độc đáo của một công ty sản xuất.
Tất cả các sản phẩm có thể được chia thành hai thành phần: tiêu dùng và công nghiệp.
Sản phẩm tiêu dùng bao gồm nhu yếu phẩm chính và phụ. Các sản phẩm thiết yếu có thời gian luân chuyển ngắn và nhu cầu không đổi (sản phẩm vệ sinh, thuốc men, thực phẩm, hóa chất gia dụng). Các sản phẩm thứ cấp có doanh thu dài hơn, tuổi thọ dài hơn và có nhu cầu ít hơn (ô tô, điện tử và thiết bị gia dụng).
Sản phẩm công nghiệp cũng được chia thành hai nhóm - dịch vụ một lần và dịch vụ có hệ thống. Do đó, việc mua một cần trục chở hàng hoặc xây dựng một tòa nhà là một dịch vụ một lần và việc bảo trì nó là có hệ thống.
Các phương pháp quảng bá thương hiệu
Khi lựa chọn các phương pháp và phương tiện quảng bá sản phẩm, cần phải tính đến các loại người tiêu dùng sản phẩm cuối cùng. Ví dụ, các sản phẩm bánh được nhắm mục tiêu đến người tiêu dùng đại chúng, trong khi đồ trang sức được nhắm mục tiêu vào một nhóm người cụ thể. Theo đó, việc tạo dựng và quảng bá thương hiệu trong những trường hợp này sẽ khác nhau. Một vai trò quan trọng không kém trong việc quảng bá sản phẩm được đóng bởi địa vị trung bình của người tiêu dùng cuối cùng, lối sống, tình hình tài chính, tuổi tác, địa vị xã hội của anh ta.
Khi quảng bá một thương hiệu công nghiệp, điều quan trọng là phải tính đến nhu cầu của doanh nghiệp mà thương hiệu được thiết kế - người có tiếng nói cuối cùng trong việc lựa chọn một sản phẩm cụ thể, mục tiêu mà người tiêu dùng cuối cùng của dịch vụ đặt ra cho bản thân và công ty.
Cách hiệu quả nhất để quảng bá một sản phẩm được coi là quảng cáo trên truyền hình và báo chí chuyên ngành định kỳ, với sự giúp đỡ của nó có thể truyền tải thông tin đến đông đảo người tiêu dùng. Nhưng nếu thương hiệu có chuyên môn hẹp thì quảng cáo trên truyền hình không hoàn toàn phù hợp với mục đích này. Trong trường hợp này, liên hệ được nhắm mục tiêu là bắt buộc. Đây là những hình thức gửi thư qua Internet đến người tiêu dùng tiềm năng, gửi trực tiếp tờ rơi. Nó cũng sẽ rất hiệu quả để tạo ra một nguồn tài nguyên chuyên biệt trên Internet, có liên quan trực tiếp đến nhà sản xuất thương hiệu.
Cho dù lựa chọn cách quảng bá thương hiệu nào, điều quan trọng cần nhớ là nhiệm vụ chính của thương hiệu - tạo ra hình ảnh tích cực của tổ chức trong lòng người tiêu dùng tiềm năng liên quan đến chính sách giá đã hoạch định.
