Việc quảng bá thương hiệu thành công đòi hỏi nó phải được xây dựng một cách chính xác. Điều quan trọng là phải phân tích các thành phần ngữ âm-ngôn ngữ và hình ảnh của thương hiệu. Sẽ không thừa nếu kiểm tra khả năng ghi nhớ, tính đầy đủ, tính hấp dẫn, khả năng thích ứng và bảo mật.
Nó là cần thiết
- -Kết quả kiểm tra thương hiệu;
- -Kế hoạch tiếp thị;
- - Lý do thông tin;
- -Các chương trình khuyến mãi hợp tác để tiếp thị chéo;
- -Quảng cáo.
Hướng dẫn
Bước 1
Tập hợp một số nhóm tiêu điểm. Với sự trợ giúp của họ, bạn có thể trả lời các câu hỏi liên quan đến trạng thái thương hiệu của mình. Nó có thể đã được tạo ra với lỗi hoặc đã lỗi thời. Nghiên cứu sẽ chỉ ra liệu bạn có cần đổi thương hiệu hay không. Đây là một biện pháp khá tốn kém, nhưng nếu những người tham gia nhóm tập trung nhất trí đánh giá thấp thì nó là cần thiết. Bạn không nên quảng bá thương hiệu khó hiểu cho đối tượng mục tiêu. Tuy nhiên, bạn có thể đi theo cách khác: mà không cần thay đổi âm thanh hoặc phong cách của nhãn hiệu, bạn có thể đặt lại vị trí của nhãn hiệu đó. Nói cách khác, nó không phải là thương hiệu nên được thay đổi, mà là nhóm mục tiêu mà nó được thiết kế.
Bước 2
Lập kế hoạch tiếp thị. Nhưng điều này chỉ nên được thực hiện sau khi đã nhận được xác nhận rằng cặp “khán giả - thương hiệu” đã diễn ra, tức là hai khái niệm chính của xây dựng thương hiệu tương ứng với nhau. Kế hoạch nên hiển thị toàn bộ phần mô tả chính xác cách bạn sẽ quảng bá thương hiệu. Tỷ lệ PR, tiếp thị và quảng cáo được đề xuất nhiều nhất là 50:30:20.
Bước 3
Quảng cáo thương hiệu của bạn, nhưng không tìm cách thúc đẩy doanh số bán hàng cùng một lúc. Điều này luôn xảy ra tự nó, sau khi càng nhiều người tiêu dùng càng quen với đề xuất của bạn càng tốt. PR chịu trách nhiệm về phần thông tin của kế hoạch tiếp thị. Chức năng này ít tốn kém nhất vì được thực hiện chủ yếu bởi bộ phận xúc tiến nội bộ và không yêu cầu thanh toán cho việc đăng tài liệu trên các phương tiện truyền thông của bên thứ ba và trên các nguồn Internet. Để các tài liệu do các chuyên gia PR của bạn chuẩn bị được xuất bản trên các tờ báo và tạp chí dưới dạng bài xã luận, cần phải phát triển các nguồn cấp tin tức thu hút không chỉ đối tượng tiềm năng của bạn mà còn đối với độc giả của các ấn phẩm này.
Bước 4
Phát triển các chiến dịch tiếp thị làm tăng lòng trung thành của khách hàng. Chúng có thể bao gồm tất cả các loại giảm giá, tiền thưởng,… Hiệu quả đặc biệt tốt trong việc quảng bá thương hiệu là do các chương trình khuyến mãi mà bạn thực hiện với một người nào đó. Loại tương tác này được gọi là "tiếp thị chéo". Ý tưởng của nó là bạn tìm thấy một công ty nhắm mục tiêu đến cùng một đối tượng mục tiêu như của bạn và phát triển một đề xuất chung (có lợi hơn) cho người tiêu dùng. Thành phần thứ ba của kế hoạch marketing là quảng cáo, đây là cách “khuyến mãi” tốn kém nhất. Đó là lý do tại sao chỉ 20% được phân bổ cho nó trong việc quảng bá thương hiệu.
