Dung lượng thị trường là khối lượng bán hàng hoá hoặc dịch vụ có thể có ở một mức giá đã định. Chỉ số dung lượng thị trường được đo bằng đơn vị tiền tệ và đặc trưng cho mức doanh thu tối đa mà người bán có thể nhận được trên một thị trường nhất định với các yếu tố không đổi như cầu, cung và giá cả.
Hướng dẫn
Bước 1
Không nên nhầm lẫn khái niệm dung lượng thị trường với khối lượng của nó. Dung lượng thị trường về bản chất là lý thuyết, vì không thể buộc tất cả những người mua tiềm năng mua sản phẩm được sản xuất. Quy mô thị trường là khối lượng bán hàng thực tế trong một thời kỳ nhất định.
Bước 2
Như vậy, dung lượng thị trường có thể được biểu thị bằng tích số lượng hàng hóa theo giá thị trường. Có một số phương pháp để đánh giá dung lượng thị trường. Một trong số đó, phương pháp ước tính tổng công suất, được sử dụng để xác định nhu cầu hiện tại khi một sản phẩm mới được đưa ra thị trường hoặc một sản phẩm lỗi thời bị loại bỏ. Ví dụ, nó có thể được sử dụng để thiết lập nhu cầu tiềm năng cho một loại sản phẩm mới.
Bước 3
Để ước tính quy mô của thị trường, trước tiên hãy lấy dữ liệu về tổng dân số và mức thu nhập của thị trường. Sau đó, tách khỏi số thu nhập, số tiền được chi cho việc mua một số loại hàng hóa, ví dụ, thực phẩm. Trong số này, làm nổi bật chi phí của thực phẩm tiện lợi, và sau đó là bánh bao, chẳng hạn. Đây là cách tính dung lượng thị trường cho một sản phẩm mới dự kiến phát hành.
Bước 4
Sau đó, xác định xem nhà sản xuất có thể giành được phần chia sẻ tối đa nào. Thật vậy, thị trường đã có sản phẩm của các công ty cạnh tranh có nhiều khách hàng thường xuyên. Để tính toán, bạn cần có thông tin về số lượng người tiêu dùng bánh bao và lượng sản phẩm được sản xuất bởi những người tham gia khác.
Bước 5
Phương pháp xác định dung lượng thị trường này có thể được biểu diễn dưới dạng công thức: EP = CH x PP x Ch x RP x PG x SC, trong đó EP là dung lượng thị trường; CH là dân số; PP là phần trăm dân số tiêu thụ bánh bao; H là số lần mua trung bình của một người tiêu dùng mỗi năm; RP - mức tiêu thụ bánh bao trung bình cho một lần của một người mua; PG - phần trăm người tiêu dùng mua bánh bao bò; SC - giá thị trường trung bình của một phần bánh bao bò.
