Khối lượng thị trường, hay dung lượng thị trường, là lượng hàng hóa và dịch vụ được bán hoặc tiêu thụ ở một khu vực nhất định trong một khoảng thời gian nhất định. Thông thường, quy mô thị trường được xác định tại các khu vực có diện tích lớn (thành phố, khu vực, quốc gia) trong một thời gian khá dài (tháng, năm, quý).
Hướng dẫn
Bước 1
Bạn có thể tính toán dung lượng thị trường cả về vật chất (miếng, tấn, lít, v.v.) và bằng tiền. Quy mô thị trường có thể được xác định về mặt toán học như sau:
E = M x C, trong đó
M là số lượng hàng hóa được bán ra dưới dạng vật chất;
С - giá của một đơn vị hàng hóa được bán.
Bước 2
Nhưng bạn phải nhớ rằng có nhiều loại thị trường khác nhau, có nghĩa là cách tiếp cận để xác định năng lực của chúng sẽ khác nhau. Phương pháp phổ biến nhất là đánh giá chung về dung lượng thị trường. Với sự trợ giúp của nó, khối lượng nhu cầu tối đa cho một sản phẩm được tính toán. Nói như vậy, trước tiên hãy lấy số liệu về tổng dân số và mức thu nhập bình quân của một người. Giảm dần khối lượng tính toán. Đầu tiên, hãy chọn từ khối lượng nhận được mà phần thu nhập dành cho việc mua thực phẩm, từ phần thu nhập đó - phần dành cho việc mua bán thành phẩm, trong đó - đến bán thành phẩm rau, và sau đó là - khoai tây sản phẩm bán hoàn thiện.
Bước 3
Trong giai đoạn thứ hai của nghiên cứu, hãy tìm hiểu thị phần tối đa của thị trường tiềm năng sẵn có mà công ty có thể phát triển là bao nhiêu. Để làm như vậy, hãy sử dụng dữ liệu về phân khúc thị trường - số lượng người tiêu dùng bán thành phẩm khoai tây và khối lượng sản phẩm do các đối thủ cạnh tranh sản xuất. Dựa vào đó, hãy rút ra kết luận về khối lượng bán sản phẩm tối đa có thể. Hãy nhớ rằng vượt quá nó đe dọa công ty với hàng tồn kho không bán được.
Bước 4
Bạn có thể tính tổng quy mô thị trường như sau (sử dụng thị trường bánh bao thịt bò làm ví dụ):
E = H × PP x K x SP x PG x C, trong đó
H - dân số từ 5 tuổi trở lên;
PP là tỷ lệ cư dân tiêu thụ bánh bao;
K là lượng tiêu dùng trung bình của một người tiêu dùng trong một năm;
SP - mức tiêu thụ bánh bao trung bình của một người tiêu dùng tại một thời điểm;
GHG là tỷ lệ phần trăm người tiêu dùng thích bánh bao bò;
C - giá trung bình của một phần bánh bao bò.
