Nissan Teana là thương hiệu xe dành cho giới nhà giàu. Apple là thương hiệu dành cho một doanh nhân thành đạt. Bia "Klinskoe" là thương hiệu dành cho giới trẻ khiêm tốn. Tất cả những thứ không giống nhau này đều có một điểm chung: chúng được biết đến, chỉ riêng cái tên của chúng đã gợi lên những liên tưởng nhất định, ví dụ, với một nhóm người, với một hình ảnh, với một cách sống. Ngoài ra, chúng nổi tiếng và khi đưa ra lựa chọn giữa bia Klinsky và một loại bia ít được biết đến cùng loại giá, người mua rất có thể sẽ thích lựa chọn đầu tiên hơn. Cần gì để có thương hiệu cho sản phẩm của bạn?
Hướng dẫn
Bước 1
Để tạo thương hiệu cho sản phẩm của mình, bạn cần biết những sản phẩm tương tự khác trên thị trường và sản phẩm nào có thương hiệu mạnh nhất. Anh ta sẽ trở thành đối thủ cạnh tranh của bạn. Nhiệm vụ của bạn là định vị sản phẩm của bạn giống nhau, nhưng có lợi thế nhất định. Ví dụ, dầu gội dành cho tóc dầu của bạn không chỉ gội sạch tóc mà còn tác động lên da đầu để tóc không bị nhờn trong thời gian dài, vì da đầu là nguyên nhân khiến tóc tiết nhiều dầu.
Bước 2
Một thương hiệu luôn mang một thông điệp tích cực đối với một nhóm người nhất định. Đối với những người lái Nissan Teana, sự sang trọng và vững chãi của chiếc xe kết hợp với độ tin cậy của nó có thể là một thông điệp tích cực. Đối với những người uống "Klinskoe" - sự thoải mái, vui vẻ, tự do khỏi các nghĩa vụ, khả năng "đi xa".
Bước 3
Thương hiệu được tạo nên từ những điều nhỏ nhặt. Mọi chi tiết đều có thể là chính hoặc không thành công. Bạn có thể đánh giá độ bền của một chiếc xe - chất lượng rất quan trọng đối với nó, nhưng lại có mức doanh số thấp, bởi vì những người sẵn sàng mua chiếc xe đặc biệt này quan trọng hơn độ an toàn, kiểu dáng, khả năng lái xe ở tốc độ cao, Vân vân.
Bước 4
Bắt đầu quảng bá thương hiệu trước khi tung sản phẩm ra thị trường, khuấy động sự quan tâm của người tiêu dùng. Trước khi đến cửa hàng và mua dầu gội (chúng tôi sẽ tiếp tục lấy ví dụ với dầu gội dành cho tóc dầu), người tiêu dùng phải biết chắc rằng, trong số những loại dầu gội khác, có một loại dầu gội đặc biệt có tác dụng tốt trên da đầu nhờn. từ tất cả những loại khác. dầu gội đầu tương tự.
Bước 5
Khuyến mại không nên quá khích. Người tiêu dùng cảm thấy mệt mỏi với việc cung cấp hàng hóa và dịch vụ quá xâm nhập. Bạn có thể bắt đầu bằng các chương trình khuyến mãi (tặng một tuýp dầu gội nhỏ miễn phí), đặc biệt là khi chúng được nhiều người cảm nhận tích cực, sau đó chuyển sang quảng cáo trên tạp chí dành cho phụ nữ, rồi đến truyền hình.
