Nếu bạn không có kinh nghiệm trong việc cung cấp thông tin cho người tiêu dùng về công ty và dịch vụ, bạn sẽ khó hiểu được câu hỏi “quảng cáo ở đâu”. Thị trường hiện đại đang bão hòa với các tờ báo, những người quản lý vẫy gọi khách hàng giảm giá và hứa hẹn về một loạt các cuộc gọi từ hợp tác. Làm thế nào để tìm ra ấn bản in nào để quảng cáo?
Hướng dẫn
Bước 1
Xác định sản phẩm hoặc dịch vụ bạn sẽ quảng cáo. Một công ty hiện đại có thể cung cấp dịch vụ trong nhiều lĩnh vực khác nhau, và một nhà máy có thể sản xuất một lượng lớn sản phẩm. Điều quan trọng cần nhớ là không hiệu quả khi quảng cáo tất cả mọi thứ cùng một lúc, bởi vì mỗi sản phẩm có khách hàng riêng của nó.
Bước 2
Tìm hiểu xem người tiêu dùng của bạn là ai, tức là quảng cáo nên được hướng đến ai. Ví dụ, việc cung cấp đá và cát nghiền sẽ được các công ty xây dựng và thiết bị nha khoa - các nha sĩ và phòng khám có liên quan quan tâm. Sẽ khó hơn với một sản phẩm dành cho một nhóm người tiêu dùng, nhưng quyết định mua được thực hiện bởi người khác. Ví dụ, ủng trẻ em là dành cho trẻ em, nhưng quyết định mua là do cha mẹ đưa ra.
Bước 3
Khi chọn một tờ báo, hãy nhớ rằng các chi tiết cụ thể của ấn phẩm phải được người tiêu dùng quan tâm. Ngoài những gợi ý về trực giác và phân tích bản thân, hãy nhờ tòa soạn nghiên cứu độc giả.
Bước 4
Chú ý đến các thông số của ấn bản in. Để đo lường hiệu quả của quảng cáo, hãy xem xét tần suất xuất bản của tờ báo, số lượng phát hành và ngày xuất bản. Lượng phát hành càng cao, càng có nhiều liên hệ với quảng cáo. Do đó, lượng người quan tâm đến quảng cáo cũng ngày càng nhiều hơn. Tần suất và ngày xuất bản của tờ báo được tính đến việc gửi thông tin hoạt động, cũng như các khía cạnh hành vi nhất định của người tiêu dùng. Ví dụ, sẽ không hiệu quả nếu đặt quảng cáo cho cư dân mùa hè trong ấn bản thứ bảy của một tờ báo xuất bản hàng ngày, bởi vì xác suất người làm vườn đọc thông tin vào ngày hôm đó là không lớn.
Bước 5
Nếu bạn muốn tính toán tính khả thi về kinh tế của việc đặt một quảng cáo trên một tờ báo, hãy chia chi phí quảng cáo cho số lượng bản phát hành. Kết quả thu được là chi phí cho một lần tiếp xúc với độc giả. Trong tương lai, sử dụng con số này và kết quả bán hàng, người ta có thể so sánh hiệu quả của quảng cáo trên các tờ báo khác nhau.
Bước 6
Xác định kích thước đơn vị quảng cáo thích hợp cho thông tin công ty. Mô-đun là khối lượng của quảng cáo trong khung. Không chỉ xem xét số lượng văn bản, mà còn cả sự hiện diện của một bức ảnh thu hút sự chú ý của người đọc.
Bước 7
Xin tòa soạn các yêu cầu kỹ thuật về bố cục và gửi thông tin cho người thiết kế. Đối với mỗi tờ báo, các thông số sản xuất mô-đun có thể khác nhau, điều này liên quan đến các tính năng in ấn của ấn phẩm.
Bước 8
Học phần hoàn thành gửi về tòa soạn báo. Hợp đồng được ký kết. Các dịch vụ được trả tiền. Để kiểm tra hiệu quả của việc đặt quảng cáo, nên đặt mô-đun trong hai hoặc ba vấn đề liên tiếp.
Bước 9
Khi quảng cáo đã được đăng, hãy xin tòa soạn một tờ báo để kiểm tra vị trí. Nếu bạn đã chọn đúng bản in và bố cục, thì kết quả dưới dạng cuộc gọi và mua hàng sẽ không khiến bạn phải chờ đợi lâu.
