Trên thị trường hàng hóa và dịch vụ, có sự phân chia thành các phân khúc giá cả tùy thuộc vào giá thành sản phẩm, chức năng và đặc điểm của chúng cũng như yêu cầu của người mua đối với hàng hóa thuộc một tầng lớp nhất định.
Phân khúc giá là gì
Phân khúc giá của một sản phẩm được xác định bởi chi phí và đặc điểm của nó. Định vị giá kịp thời, cũng như theo dõi thị trường thường xuyên, cho phép chúng tôi thực hiện các hoạt động tiếp thị hiệu quả nhất nhằm tăng mức độ phổ biến của các loại sản phẩm, từ loại có giá thấp nhất đến cao nhất. Vì vậy, phân khúc thị trường là cần thiết để xác định các chương trình hiệu quả nhất trong từng trường hợp riêng lẻ, giúp tăng doanh thu và thu hút sự chú ý của người mua.
Có bốn phân khúc giá trên thị trường thế giới. Ưu đãi tiết kiệm là cái gọi là phân khúc giá thấp, thu hút phần lớn người mua với giá thành sản phẩm thấp. Trong nền kinh tế, phân khúc này được coi là giá rẻ.
Phân khúc giá trung bình hoặc trung bình bao gồm các sản phẩm chất lượng cao hơn với mức giá cao hơn.
Phân khúc giá cao - giá cao thể hiện hàng hóa đắt tiền chất lượng cao. Và cuối cùng, phân khúc cao cấp, hay hạng sang, là phân khúc tốt nhất mà thị trường phải cung cấp.
giá rẻ
Giá vốn ở phân khúc giá rẻ thấp hơn nhiều so với mặt bằng chung của thị trường đối với các sản phẩm cùng loại. Các sản phẩm như vậy chỉ có một tập hợp các đặc điểm cơ bản, tức là không có các tính năng bổ sung khác nhau. Người mua không mong đợi bất kỳ đặc tính đặc biệt nào từ các sản phẩm đó. Thông thường, người tiêu dùng theo dõi hoạt động ngắn hạn của các sản phẩm thuộc phân khúc này, nhận ra rằng sản phẩm có chất lượng kém.
M iddle-price
Giá của sản phẩm tương ứng với giá trung bình của thị trường. Hầu hết các sản phẩm đều có các tính năng bổ sung và chức năng nâng cao. Nhiều công ty toàn cầu tập trung vào việc sản xuất các sản phẩm như vậy vì chúng có tính khác biệt cao.
Giá cao
Các sản phẩm phải có chức năng rộng rãi và tuân thủ đầy đủ các cam kết đã nêu. Ngoài ra, có những kỳ vọng cao của khách hàng về chất lượng, dịch vụ và dịch vụ. Giá thành của các sản phẩm trong phân khúc giá này cao hơn đáng kể so với mặt bằng chung.
Sang trọng
Đây là những sản phẩm thời trang nhấn mạnh vị trí trong xã hội và hạnh phúc của chủ sở hữu. Giá thành của sản phẩm khá cao và yêu cầu của một phương pháp tiếp cận riêng lẻ được thêm vào mong muốn của khách hàng về chất lượng và chức năng. Danh mục này thường bao gồm các sản phẩm có thương hiệu được sản xuất với số lượng hạn chế.
