Khi phát triển một chiến dịch quảng cáo cho doanh nghiệp của họ, nhiều người phải đối mặt với vấn đề tính toán số tiền tối ưu của ngân sách quảng cáo. Thật vậy, một mặt, những chi phí này không thể được phân bổ, nhưng mặt khác, tôi muốn giảm thiểu chúng đến mức tối đa. Để xác định giải pháp hiệu quả nhất, cần phải sử dụng một trong nhiều kỹ thuật đang được sử dụng rộng rãi hiện nay.
Hướng dẫn
Bước 1
Sử dụng phương pháp ngân sách quảng cáo thặng dư. Vì mục đích này, những khoản lợi nhuận đó được phân bổ cho quảng cáo, còn lại sau khi phân bổ cho các loại chi phí khác của doanh nghiệp. Phương pháp tính toán ngân sách quảng cáo này khá kém hiệu quả, vì nó không phản ánh các nhiệm vụ và mục tiêu thực sự của công ty, và chỉ phù hợp với các dự án tài chính ngắn hạn.
Bước 2
Đặt ngân sách của bạn liên quan đến tỷ lệ phần trăm doanh số bán hàng. Trong trường hợp này, cần phải tính đến chi phí cố định của doanh nghiệp và xác định tỷ lệ phần trăm tối ưu sẽ không ảnh hưởng đáng kể đến hoạt động. Bạn cũng có thể tính giá trị này vào giá thành sản phẩm được sản xuất để đạt hiệu quả tối đa. Chỉ tiêu này nên được áp dụng cho toàn bộ kỳ báo cáo và có thể được điều chỉnh trong trường hợp có biến động về doanh thu sản xuất. Ngoài ra, bạn có thể sử dụng tỷ lệ phần trăm được các đối thủ cạnh tranh chấp nhận. Đồng thời, hoạt động quảng cáo và doanh số bán hàng bằng tiền của xí nghiệp thứ hai được đánh giá và áp dụng cho sản xuất hiện tại.
Bước 3
Tính toán ngân sách quảng cáo của bạn bằng cách đánh đồng thị phần quảng cáo của bạn với thị phần sản phẩm của doanh nghiệp bạn. Trong trường hợp này, tình hình quảng cáo trong ngành nhất định và vị trí thị trường chung được đánh giá. Vị trí của công ty trong đó được tính toán và xác định sự phụ thuộc tuyến tính của chi phí quảng cáo và thị phần của thị trường sản phẩm. Cần phải nhớ rằng với sự gia tăng tổng khối lượng của thị trường quảng cáo, bạn cũng phải tăng ngân sách của chính mình để duy trì tỷ lệ cổ phần theo kế hoạch.
Bước 4
Phân tích các mục tiêu của chiến dịch quảng cáo và tính toán chi phí thực hiện chúng. Phương pháp này chỉ áp dụng cho các công ty không bị hạn chế về cơ hội tài chính, nỗ lực quảng cáo hiệu quả nhất và không tối ưu hóa chi phí.
