Máy tính bảng Kindle Fire do Amazon (Mỹ) phát triển đã trở thành sản phẩm bán chạy nhất tại thị trường này: Amazon đã bán hết hàng trong kho chỉ trong 9 tháng kể từ khi chúng được tung ra để bán.
Máy tính bảng Kindle Fire được phát hành vào ngày 15 tháng 11 năm 2011 và nhận được khoảng mười nghìn đánh giá tích cực từ các phương tiện in ấn trên khắp thế giới. Các thiết bị này được trang bị bộ vi xử lý lõi kép OMAP 4 của Texas Instruments chạy Android 2.3, có RAM 512 MB và bộ nhớ trong 8 GB, màn hình cảm ứng 7 inch với độ phân giải 1024 × 600 pixel, hỗ trợ Wi-Fi và USB 2.0. Ngoài ra, họ có vỏ riêng để mua sách và các phương tiện khác từ Amazon. Thông số kỹ thuật gần tiêu chuẩn của nó, kết hợp với mức giá thấp (giá thiết lập trên Amazon là 199 đô la) đưa công ty lên vị trí thứ hai sau iPad trong số các nhà sản xuất máy tính bảng, bỏ lại phía sau Samsung, RIM, Sharp và HTC. Thông tin về số lượng thiết bị đã được bán ra không được ban lãnh đạo công ty tiết lộ. Tuy nhiên, theo các nhà phân tích độc lập, Amazon chiếm 22% thị trường Mỹ và 5% thị trường máy tính bảng toàn cầu, tương đương 22,7 triệu USD, tương đương với 6,1 triệu Kindle Fire. Vào tháng 9 năm 2012, các phiên bản mới của Kindle Fire đã được phát hành. Công ty giới thiệu một số loại thiết bị này. Kindle Fire, với màn hình 7 inch, sẽ có mặt trên thị trường di động dành cho máy tính bảng giá cả phải chăng, giảm xuống còn 159 USD với thời lượng pin tăng lên và RAM 1GB. Mẫu Kindle Fire HD 7 inch giá 200 USD sẽ có bộ nhớ trong 16GB và phần còn lại sẽ tương tự như mẫu của phiên bản trước của máy tính bảng. Kindle Fire HD mới với màn hình cảm ứng 8,9 inch (1920 × 1200 pixel) và bộ xử lý OMAP 4470 nhanh hơn 40% so với đời trước sẽ có giá 299 USD. Một thiết bị 4G LTE có thể được mua với giá 499 đô la (giá Amazon). Amazon cũng đã đặt ra các quy tắc mới cho việc sử dụng nội dung trên trang web của họ: có thể chọn thời gian thuê khác nhau và hạn chế sử dụng thiết bị cho trẻ em. Người dùng cũng sẽ có tùy chọn mua nội dung video và trò chơi từ Amazon.
