Đặt tên là một quá trình riêng biệt, khá phức tạp và tốn nhiều thời gian. Tên thương hiệu phụ thuộc phần lớn vào việc liệu người tiêu dùng có tin bạn hay không và họ có tìm đến bạn hay không.
Nhiều yếu tố được tính đến khi chọn tên thương hiệu, bao gồm:
· Tên phải ngắn gọn và dễ hiểu đối với người tiêu dùng, dễ nhận biết với sản phẩm hoặc công ty. Nó phải phù hợp với những gì bạn đang đề xuất.
· Tên phải dễ nhớ và dễ phát âm. Lựa chọn lý tưởng là khi tên thương hiệu trong tương lai dễ dàng được ghi nhớ mà không cần nỗ lực, nó xuất hiện trong tâm trí. Bạn phải đặc biệt cẩn thận với những cái tên phức tạp không dễ viết.
· Tên nên thu hút đối tượng mục tiêu, những người sẽ mua sản phẩm này hoặc sử dụng dịch vụ của công ty này.
· Tên thương hiệu phải khác biệt so với đối thủ cạnh tranh để không gây nhầm lẫn cho mọi người và không đưa khách hàng của họ cho một công ty khác có cùng tên và logo tương tự.
· Tên của công ty phải gây hứng thú và dễ chịu cho người tiêu dùng. Điều này đặc biệt quan trọng nếu công ty có kế hoạch bán các sản phẩm này ở một quốc gia khác hoặc trong một khu vực có ngôn ngữ khác.
Cuối cùng, chúng tôi mong muốn bảo vệ tên của thương hiệu và các yếu tố khác của nó một cách hợp pháp - và vì điều này, điều cần thiết là chúng không được xuất hiện ở bất kỳ nơi nào khác.
Cách tạo tên:
Giai đoạn 1: nghiên cứu thị trường. Các nhà tiếp thị lưu ý những tên nào đã có, những ngóc ngách nào đang bị chiếm đóng, phân tích các đối thủ cạnh tranh và tên thương hiệu thành công hay không thành công của họ.
Giai đoạn 2: một bản tóm tắt được phát triển với các yêu cầu cho tên thương hiệu. Các yêu cầu có thể được đặt ra đối với nội dung, về các liên kết mà tiêu đề gợi lên, đối với các từ có thể có trong tiêu đề. Đối tượng mục tiêu cho thương hiệu phải được xác định.
Giai đoạn 3: đưa ra các tùy chọn và chọn tên từ số của chúng. Các phương án đã chọn phải được kiểm tra đối tượng mục tiêu: lựa chọn mà nhân viên của công ty thích không phải lúc nào cũng phù hợp với đối tượng mục tiêu.
Giai đoạn 4: sau khi chọn một tùy chọn, bạn cần kiểm tra xem có ai đó đã đăng ký tùy chọn này trước bạn hay không và tên này có nằm trong niche mà bạn cần hay không. Nếu mọi thứ đều theo thứ tự, tên thương hiệu đã chọn có thể được sử dụng.
