Một trong những luật nổi tiếng nhất của thực hành quảng cáo nói rằng: "Quảng cáo kích thích việc bán một sản phẩm tốt và đẩy nhanh sự thất bại của một sản phẩm xấu." Bạn có chắc chắn rằng sản phẩm của bạn là một trong những sản phẩm tốt nhất "trong dòng sản phẩm" hoặc thậm chí không có đối thủ cạnh tranh? Sau đó, hãy thoải mái bắt tay vào kinh doanh: hãy quảng cáo sản phẩm của bạn một cách đơn giản, thông minh và dễ hiểu.
Hướng dẫn
Bước 1
Lấy quảng cáo in làm ví dụ.
Khi nào thì quảng cáo như vậy sẽ hiệu quả? Trong trường hợp cô ấy:
• định vị rõ ràng sản phẩm của bạn, tức là. chứa thông tin về các tính năng của nó, lợi thế cạnh tranh, các tính năng độc đáo;
• tập trung sự chú ý vào thương hiệu;
• dựa vào động cơ của người tiêu dùng;
• hứa hẹn cho người tiêu dùng những lợi ích cụ thể từ việc mua sản phẩm;
• chứa một ý tưởng quảng cáo ban đầu và dễ hiểu;
• giúp tạo ra hình ảnh "hữu hình" và "hữu hình" của sản phẩm (khuôn mẫu hình ảnh);
• tập trung rõ ràng vào người tiêu dùng thực tế và tiềm năng cụ thể (đối tượng mục tiêu);
• tập trung vào điều chính, chỉ đưa ra những gì quan trọng;
• thu hút sự chú ý với tiêu đề hấp dẫn, thiết kế văn bản và nghệ thuật thành công, v.v.
Bước 2
Khi soạn một thông điệp quảng cáo, hãy tránh những tiêu cực, những cụm từ có từ "không" trong văn bản.
Sử dụng những từ được gọi là - "nam châm" (những từ có nghĩa duy nhất tích cực, ví dụ: "mới", "bền", "miễn phí", "từ vật liệu tự nhiên", "tiết kiệm", "nhẹ", "đầu tiên", "có lãi" v.v.).
Làm sống động thông điệp quảng cáo của bạn với một bức tranh, minh họa, hình ảnh thú vị.
Bước 3
Viết cô đọng nhưng ngắn gọn. Trong một số trường hợp, văn bản dài cũng hữu ích: người tiêu dùng tiềm năng, bị thu hút bởi lời mời mua hàng hấp dẫn, có thể quan tâm đến các chi tiết thú vị về sản phẩm của bạn.
Hoạt động với các sự kiện, không chỉ các tuyên bố tiêu chuẩn.
Bước 4
Sử dụng trong thiết kế của cái gọi là. hiệu ứng vị trí: phần bên phải của thông điệp quảng cáo được ghi nhớ tốt hơn bên trái (khoảng hai lần). Các sự kết hợp màu sắc khác nhau trong quảng cáo đã được thử nghiệm thực nghiệm về "hiệu ứng của nhận thức". Theo kết quả của một trong những nghiên cứu, chúng được sắp xếp theo thứ tự sau (từ tốt nhất đến kém nhất):
• màu xanh lam - trên nền trắng
• màu đen - trên màu vàng
• xanh lá cây - trên nền trắng
• màu đen - trên nền trắng
• xanh lục - trên đỏ
• đỏ - trên vàng
• đỏ - trên trắng
• màu cam - trên nền đen
• đen - trên đỏ tươi
• màu cam - trên nền trắng
• đỏ - trên xanh.
Bước 5
Sử dụng phông chữ một cách khôn ngoan. Không làm quá bão hòa văn bản quảng cáo của bạn bằng một số kiểu chữ (mẫu chữ cái), kích thước điểm (kích thước chữ cái), trọng lượng khác nhau (thẳng, nghiêng), độ đậm và độ rộng phông chữ. Phông chữ trong quảng cáo cũng có thể có “đặc điểm” riêng: nó có thể là “nhẹ” và “nặng”, “nữ tính” và “nam tính”, “thanh lịch” và “thô lỗ”, “kinh doanh” và “giải trí”, v.v. … Nhiệm vụ của người bán-nhà quảng cáo là tìm ra phông chữ “của họ” cho một quảng cáo cụ thể. Hương vị nghệ thuật và kinh nghiệm sáng tạo sẽ giúp bạn điều này.
