Để quảng bá một tờ báo, cần có ba yếu tố tiếp thị: quảng cáo, PR và các chương trình khuyến mãi được thiết kế để tăng lòng trung thành của độc giả. Theo quan điểm của thực tế rằng bản thân bất kỳ phương tiện truyền thông nào cũng là một nền tảng truyền thông, nên đặt hàng quảng cáo trên các tài nguyên của bên thứ ba thông qua hình thức trao đổi là rất hợp lý. Hai thành phần khác của việc quảng bá thành công nên được giao cho bộ phận tiếp thị, bộ phận này nên có trên mọi tờ báo.
Nó là cần thiết
- - kế hoạch tiếp thị;
- - bộ phận tiếp thị;
- - ngân sách.
Hướng dẫn
Bước 1
Xác định đối tượng "neo" của ấn phẩm - đối tượng đầu tiên là mục đích của ấn phẩm. Phân tích sở thích tiêu dùng của đối tượng mục tiêu. Bằng cách này, bạn có thể phác thảo một số nền tảng phương tiện truyền thông mà quảng cáo sẽ hiệu quả nhất.
Bước 2
Lập kế hoạch truyền thông. Trong đó sẽ được tìm thấy hiển thị dữ liệu như tên của phương tiện truyền thông; ngày và thời hạn đặt quảng cáo; mô-đun hoặc biểu ngữ nào có ý nghĩa để đặt hàng; chi phí của nó; giảm giá cho các ấn phẩm lặp lại; khán giả sẽ xem quảng cáo; hiệu quả mong đợi. Kế hoạch truyền thông phải được giám đốc nhà xuất bản của bạn phê duyệt. Nếu không, có khả năng xảy ra quyết định đột ngột kết thúc tài trợ chiến dịch. Trong trường hợp này, hiệu ứng mong đợi ngay cả từ các mô-đun đã được đặt sẽ được giảm thiểu, bởi vì khuyến mãi nên được thực hiện một cách toàn diện.
Bước 3
Cố gắng quan tâm đến các trang web đã chọn với quảng cáo đổi hàng trong ấn phẩm của bạn. Họ có thể muốn đăng thông tin về bản thân hoặc thưởng cho các nhà quảng cáo thường xuyên của họ. Đừng nhấn mạnh rằng quảng cáo hàng đổi hàng được đặt theo tỷ lệ 1: 1. Hãy nhớ rằng có thể tờ báo hoặc tạp chí này đã được quảng bá, cũng như số trang, tần suất xuất bản, phát hành, chi phí quảng cáo và giá bán của các phương tiện truyền thông trong thương mại bán lẻ.
Bước 4
Làm điều tương tự với chủ sở hữu của các nền tảng quảng cáo ngoài trời bằng cách cung cấp cho họ hàng đổi hàng. Thông thường, các công ty này sẵn sàng kinh doanh với các phương tiện truyền thông. Trong trường hợp này, tỷ lệ vị trí có thể tỷ lệ thuận với chi phí.
Bước 5
Phát triển một chiến dịch PR, bao gồm việc tạo ra các câu chuyện tin tức và đăng tải miễn phí hơn nữa của họ trên các phương tiện truyền thông bên ngoài hoặc trên các trang web Internet. Nhiệm vụ của một chuyên gia xử lý vấn đề này là tạo ra những tin tức thú vị cho đối tượng mục tiêu không chỉ về ấn phẩm của bạn mà còn về nơi bạn sẽ đăng tin này.
Bước 6
Tổ chức một cuộc họp báo nơi các mối quan tâm của ngành có thể được nêu ra. Tạo trang web của bạn (tốt nhất là với một diễn đàn). Tìm các công ty nhắm đến nhóm mục tiêu giống như ấn phẩm của bạn, phát triển các chương trình khuyến mãi tiếp thị chéo chung. Nếu tờ báo của bạn có chủ đề giải trí, hãy sắp xếp các cuộc thi có giải thưởng và các sự kiện "giải trí" khác trên các trang. Tất cả điều này sẽ có tác dụng có lợi cho việc quảng bá của các phương tiện truyền thông.
