Quảng cáo là một trong những thành phần của truyền thông tiếp thị tích hợp, cùng với quảng cáo, quan hệ công chúng, bán hàng cá nhân và xúc tiến bán hàng.
Hướng dẫn
Bước 1
Quảng cáo có tất cả các yếu tố vốn có trong giao tiếp. Với sự trợ giúp của nó, thông tin về hàng hóa hoặc dịch vụ được truyền từ nhà sản xuất đến người mua tiềm năng. Có một số kênh để truyền đạt thông tin này, cũng như phản hồi của khách hàng cho mỗi kênh.
Bước 2
Mục đích chính của quảng cáo trong hệ thống truyền thông tiếp thị là bán hàng hóa và xúc tiến dịch vụ. Cô ấy thực hiện các công việc như thông báo, khuyến cáo, định vị, nhắc nhở, định hình hình ảnh sản phẩm và giữ chân khách hàng trung thành.
Bước 3
Hô hào là sự hình thành từng bước sở thích đối với sản phẩm, động cơ lựa chọn sản phẩm của người mua. Định vị - làm nổi bật vị trí của sản phẩm trong số các đối thủ cạnh tranh. Hình thành hình ảnh - tạo mối quan hệ tốt đẹp lâu dài với sản phẩm. Nhắc nhở - liên tục làm mới thông tin về một sản phẩm trong trí nhớ của một người.
Bước 4
Quảng cáo thực hiện nhiệm vụ của nó, đề cập đến động cơ của người tiêu dùng: họ muốn nhận được gì từ sản phẩm. Kim tự tháp của Maslow cho thấy rõ những gì mọi người đang phấn đấu ở mỗi cấp độ.
Bước 5
Có các kênh phân phối quảng cáo chính và phụ. Những lĩnh vực chính là báo in, internet, truyền hình, đài phát thanh và quảng cáo ngoài trời. Mỗi kênh này đều có ưu và nhược điểm riêng.
Bước 6
Các kênh bổ sung chủ yếu được sử dụng trong các chiến dịch quảng cáo. Đây là những quảng cáo in ấn, triển lãm và hội chợ và quà lưu niệm.
Bước 7
Có các loại quảng cáo in sau: catalogue, brochure, tờ rơi và booklet. Chúng được phân phối bởi những người quảng bá, đối tác hoặc tại các sự kiện đặc biệt.
Bước 8
Triển lãm và hội chợ cũng là nơi phân phối quảng cáo. Triển lãm là một sự kiện ngắn hạn diễn ra mỗi năm một lần vào cùng một thời điểm. Mục đích của nó là để người tiêu dùng làm quen với các mẫu hàng hóa và dịch vụ. Hội chợ cũng là một sự kiện ngắn hạn. Đây là một phần của sự kiện lớn hơn và nhằm mục đích phân phối các mẫu hàng hóa.
Bước 9
Quảng cáo lưu niệm là một món quà dành cho người mua tiềm năng từ một nhà sản xuất. Trong số các món quà lưu niệm thường được sử dụng là lịch, quà tặng doanh nghiệp, các sản phẩm nhỏ có logo công ty - bút, bật lửa, móc chìa khóa.
Bước 10
Là một phần của chiến dịch quảng cáo, nhiều kênh truyền thông khác nhau được kết hợp. Quy tắc chính trong việc này là tạo ra một phong cách thông điệp và thiết kế thống nhất cho tất cả các kênh.
