Để việc quảng cáo trên các phương tiện truyền thông có hiệu quả và mang lại nhiều lợi nhuận, khách hàng mới cho công ty, cần phải lên kế hoạch kỹ lưỡng về vị trí của nó. Quá trình lựa chọn phương tiện truyền thông tối ưu cho một chiến dịch quảng cáo nhất định được gọi là lập kế hoạch truyền thông.
Kế hoạch truyền thông là một tài liệu chứa tất cả thông tin về một quảng cáo cụ thể trên các phương tiện truyền thông. Nó được biên soạn dựa trên kết quả của nghiên cứu tiếp thị và có câu trả lời cho các câu hỏi: quảng cáo ở đâu, tần suất, vào những ngày và thời gian, bao nhiêu tiền sẽ được chi cho vị trí, v.v.
Cách một kế hoạch truyền thông được tạo ra
Trước tiên, bạn cần xác định rõ các đặc điểm của sản phẩm được quảng cáo: lợi ích của nó, tính hữu ích cho đối tượng, mục đích sử dụng cho ai, v.v. Bạn càng viết nhiều thông tin về sản phẩm thì càng tốt.
Ở giai đoạn đầu tiên của kế hoạch truyền thông, đối tượng mục tiêu của chiến dịch quảng cáo được xác định: tình trạng của con người, độ tuổi, thị hiếu, sở thích. Đối với hiệu quả của việc quảng cáo trên các phương tiện truyền thông, cần xác định cách mọi người di chuyển trong thành phố: họ sử dụng phương tiện giao thông nào, họ thường lui tới những khu vực nào.
Dựa trên thông tin về đối tượng và sản phẩm của bạn, hãy xác định phương tiện truyền thông hiệu quả cho chiến dịch quảng cáo của bạn. Đây có thể là tạp chí, báo, đài phát thanh, truyền hình, quảng cáo ngoài trời.
Tiếp theo, xác định ngân sách cho chiến dịch quảng cáo và tính toán xem bạn có thể chi trả bao nhiêu tiền quảng cáo. Lên lịch phát sóng quảng cáo trên đài phát thanh và truyền hình vào thời gian nào, bao nhiêu lần trong ngày. Đối với quảng cáo ngoài trời, hãy xác định phương tiện sẽ được đặt ở đâu, kích thước ra sao. Trên phương tiện in, bạn cần mô tả quảng cáo sẽ được in trong bao lâu, trên trang nào.
Xác định thời điểm của chiến dịch quảng cáo và đặt mục tiêu cho bản thân để đạt được. Điều này sẽ giúp xác định hiệu quả của chiến dịch sau khi hoàn thành.
Phương tiện truyền thông nào để chọn
Mỗi phương tiện đều có những ưu và nhược điểm riêng.
Ưu điểm của truyền hình: phủ sóng mọi thành phần dân cư, không phân biệt tuổi tác, địa vị và cơ địa của người dân. Cũng có thể trình bày sản phẩm một cách trực quan. Nhược điểm của TV: Chi phí quảng cáo cao, đặc biệt là trong khung giờ vàng (thời điểm có nhiều người xem TV).
Điểm cộng của radio: khả năng gửi tin nhắn ngắn, cũng như chế độ chạy nền. Mọi người nghe thấy quảng cáo của bạn trên đường, trong cửa hàng, thẩm mỹ viện, v.v. Nhược điểm: không có tác động trực quan.
Ưu điểm của phương tiện in: phân chia đối tượng rõ ràng. Bạn cũng có thể đặt phiếu giảm giá, hàng mẫu, phiếu thăm dò ý kiến, v.v. ở đó. Nhược điểm: tính dễ vỡ của các phiên bản.
Ưu điểm của quảng cáo ngoài trời: mọi người nhận thấy nó bất kể mong muốn của họ. Nhược điểm: Bạn cần phải suy nghĩ cẩn thận về thông điệp để nó thu hút sự chú ý và được đọc trong 2-3 giây.
