Sáng tạo quảng cáo là một công việc sáng tạo, thú vị, nhiều mặt, nhưng tốn nhiều công sức. Không phải vô cớ mà Vladimir Mayakovsky, tác giả của các chiến dịch quảng cáo lâu đời, nhưng hiệu quả và theo tiêu chuẩn ngày nay, gọi quảng cáo là "đa dạng, hư cấu". Bất kỳ thông điệp quảng cáo nào cũng nên được viết một cách sinh động, dễ hiểu, thú vị và thuyết phục. Nó phải phù hợp với đạo đức và trung thực, khách quan và cụ thể. Làm thế nào để viết một bản quảng cáo đáp ứng tất cả các yêu cầu này?
Hướng dẫn
Bước 1
Các bậc thầy - giáo viên hướng dẫn đưa ra rất nhiều lời khuyên cơ bản về cách viết văn bản quảng cáo hợp lý. Đây là những cái chính.
Lập kế hoạch thành phần của thông điệp quảng cáo tương tự như một bài tiểu luận nhỏ. Tiêu đề (slogan), phần mở đầu (mở đầu), phần chính, phần kết luận. Tất nhiên, nếu quảng cáo của bạn chỉ có hai hoặc ba câu, cấu trúc thành phần có thể được thu gọn.
Bước 2
Làm cho văn bản của quảng cáo như thể bạn đang nói chuyện với một người và viết cho anh ta một lá thư. Khi lập luận về những ưu điểm của sản phẩm hoặc dịch vụ được quảng cáo, hãy đưa ra những dữ kiện đơn giản và khó hiểu (kết quả nghiên cứu, thử nghiệm, ví dụ về việc thực hiện nghĩa vụ bảo hành, lời chứng của người dùng, đánh giá về giá thị trường của sản phẩm).
Bước 3
Đừng cố gắng quảng cáo tất cả những lợi ích của sản phẩm của bạn, hãy chọn những thứ chính. Đồng thời, không phóng đại những điểm đáng giá của sản phẩm - chúng phải phù hợp với đặc tính và chất lượng thực của nó. Đừng mơ hồ - hãy chính xác.
Bước 4
Khi mô tả đặc tính của một sản phẩm, đừng tập trung vào những gì người mua nên làm với nó - hãy nhấn mạnh những gì sản phẩm sẽ làm cho anh ta. Không sử dụng những từ thiếu thuyết phục "may", "will", "could" (tốt hơn nên nói thẳng: sản phẩm tốt và tiện lợi cho việc này, việc kia). Đừng so sánh sản phẩm của bạn với sản phẩm của đối thủ cạnh tranh.
Bước 5
Giữ cho nó ngắn. Nếu văn bản quảng cáo vẫn yêu cầu khối lượng, hãy làm việc với thiết kế đồ họa của nó. Đánh dấu các đoạn văn bản mong muốn bằng kiểu in đậm hoặc in nghiêng. Cố gắng sử dụng không quá hai loại phông chữ. Duy trì sự tương xứng giữa khoảng cách dòng và đoạn văn. Làm nổi bật ý chính, ý tưởng của một đề xuất quảng cáo trong một dàn ý lớn.
Bước 6
Khéo léo sử dụng cái gọi là. cụm từ echo - phần kết thúc của văn bản, lặp lại bản chất chính của thông điệp quảng cáo, câu quan trọng của nó và tạo cho nó một cái nhìn hoàn chỉnh. Phần kết có thể là đề cập đến nhãn hiệu, khẩu hiệu hoặc các cụm từ khác được phát minh riêng cho quảng cáo này.
Bước 7
Hãy nghĩ về cách ngắn gọn và rõ ràng liên kết đến các địa chỉ liên hệ sẽ được vẽ (địa chỉ cửa hàng có hoặc không có sơ đồ, số điện thoại, chỉ dẫn về trang web của công ty, thông tin khác sẽ được yêu cầu để mua hoặc đặt hàng sản phẩm).
