Các kịch bản quảng cáo thường được viết bởi copywriter - cùng với các giám đốc sáng tạo. Kịch bản được tạo dựa trên sự phân công và ngân sách. Thời gian và hướng của video trong tương lai phụ thuộc vào chúng. Kịch bản được xây dựng theo quy luật của một tác phẩm văn học, có tình tiết, cốt truyện, cao trào và kết luận.
Hướng dẫn
Bước 1
Để viết một kịch bản, người viết quảng cáo trước tiên phải nhận được nhiệm vụ từ khách hàng. Theo quy tắc, nhiệm vụ khá chi tiết: để bảo vệ bản thân khỏi thất bại, khách hàng tổ chức các nhóm tập trung và xác định những gì cần được hiển thị hoặc sử dụng trong video trong tương lai và những gì hoàn toàn không đáng để hiển thị. Điều này rất quan trọng để video có thể ảnh hưởng đến khán giả mục tiêu tốt nhất có thể, nổi bật so với nền của các video khác về sản phẩm tương tự và rõ ràng nhất có thể.
Bước 2
Khi viết một kịch bản, hãy nhớ rằng tính độc đáo và khả năng ghi nhớ của nó chủ yếu phụ thuộc vào tính độc đáo của ý tưởng, sau đó phụ thuộc vào các nhân vật. Một ý tưởng tốt giúp loại bỏ sự áp đặt thô lỗ đối với sản phẩm được quảng cáo. Theo nguyên tắc, một người viết quảng cáo cần đưa ra một số ý tưởng (khoảng năm ý tưởng), thảo luận chúng với khách hàng và sau đó triển khai ý tưởng tốt nhất.
Bước 3
Kịch bản cho một đoạn phim quảng cáo là một tác phẩm văn học nhỏ. Điều này đòi hỏi kịch tính riêng của nó. Sơ đồ cổ điển để xây dựng một video như sau: phơi sáng, thiết lập cốt truyện, cao trào, biến tấu. Phần trình bày chỉ đơn giản là giới thiệu tình huống của người xem, thời lượng không quá 5 giây (có người đi làm về, ngồi ăn, v.v.) Sản phẩm được quảng cáo chưa xuất hiện trong phần này của video.
Bước 4
Ngay từ đầu, một số sự kiện nhất định xảy ra dẫn đến việc giới thiệu sản phẩm được quảng cáo. Đây là nơi xung đột chính xảy ra. Ví dụ, một cô gái làm đổ cà phê lên áo cánh của mình, muốn giặt nó và lựa chọn giữa loại bột giặt được quảng cáo và một số loại khác theo hướng khác. Cao trào tiếp tục diễn biến cốt truyện, sự kiện chính của video diễn ra, phẩm chất của sản phẩm được quảng cáo được bộc lộ (trường hợp mô tả là vết cà phê chưa tẩy, bạn gái rủ bạn gái dùng nước giặt quảng cáo bột, cô ấy nghi ngờ, nhưng cố gắng, và không có một dấu vết nào còn lại).
Bước 5
Biểu thị là "đạo đức" của thương mại. Người hùng của video tin rằng anh ta đã không sử dụng sản phẩm được quảng cáo một cách vô ích, hiện anh ta đang làm tốt nhờ những đặc tính đáng chú ý của sản phẩm này. Một phát thanh viên có thể xuất hiện ở đây và thốt ra khẩu hiệu quảng cáo đằng sau hậu trường ("Bột giặt N mới - không dấu vết!").
