Brandbook trong bản dịch từ tiếng Anh có nghĩa là "sách thương hiệu". Đây là một loại kế hoạch kinh doanh nhằm phát triển thương hiệu của công ty.
Một cuốn sách thương hiệu là một hướng dẫn tiếp thị mô tả các nguyên tắc và tiêu chuẩn của một công ty. Cuốn sách thương hiệu có thể mô tả phong cách thiết kế của công ty, màu sắc, logo. Tuy nhiên, cuốn sách thương hiệu có thể có một trọng tâm khác, ảnh hưởng đến mối quan hệ khách hàng và đạo đức nội bộ doanh nghiệp. Đây là bản mô tả đầy đủ về sứ mệnh của công ty, các giá trị của công ty, chân dung của đối tượng mục tiêu, khái niệm quan hệ khách hàng. Đó là lý do tại sao sách thương hiệu được gọi là kinh thánh của thương hiệu.
Khi tạo một cuốn sách thương hiệu, ban quản lý nên có ý tưởng về mục đích của tài liệu trong tương lai.
Một cuốn sách thương hiệu để làm gì?
Khi một công ty đặt hàng một chiến dịch quảng cáo, sản phẩm in ấn, bất kỳ sản phẩm tiếp thị nào, công việc của các nhà thiết kế bắt đầu tạo ra bố cục, v.v. Có một số đại lý có liên quan đến những vấn đề này. Và khi một số nhà thiết kế giải quyết các vấn đề của công ty dựa trên quan điểm và sở thích của riêng họ, kết quả thường là thảm hại. Các tài liệu không phù hợp với quản lý hoặc không hoàn toàn phù hợp với định dạng thương hiệu. Và nếu bạn sử dụng sai các chiến lược định vị trên thị trường hay bản sắc doanh nghiệp tổng thể của công ty thì khó có thể chiếm được lòng tin của khách hàng và thể hiện được lợi thế của mình. Đây là nơi cần một cuốn sách thương hiệu.
Như đã đề cập, tài liệu này mô tả toàn bộ khái niệm về công ty. Đối với các nhà tiếp thị, đây là một tài liệu hướng dẫn. Đầu tiên, các chuyên gia nghiên cứu cuốn sách thương hiệu, sau đó bắt tay vào làm việc. Có một cuốn sách thương hiệu được thiết kế tốt cho phép bạn tiết kiệm đáng kể thời gian giải thích mong muốn của mình với các nhà tiếp thị và có được công việc chất lượng cao.
Ngoài ra, đó là sổ thương hiệu được trao cho nhân viên mới. Đây là cách họ hiểu chiến lược của công ty, mục tiêu của nó, chức năng của các phòng ban, trách nhiệm của nhân viên, và thậm chí cả các quy tắc ứng xử trong đội. Nhờ sự hướng dẫn như vậy, thời gian giới thiệu người mới vào vị trí được giảm bớt mà còn nâng cao trách nhiệm của anh ta. Rốt cuộc, sau khi nghiên cứu về lãnh đạo nội bộ, nhân viên không còn có thể mắc sai lầm và biện minh cho sự thiếu hiểu biết. Mọi thứ đều được mô tả rõ ràng trong cuốn sách thương hiệu.
Nội dung sách thương hiệu
Tên thương hiệu
Đây là bản mô tả sứ mệnh của công ty, mục tiêu và đối tượng mục tiêu. Nếu một doanh nghiệp có một kế hoạch kinh doanh, thì thực chất đó là sự lặp lại một số phần của nó.
Phong cách biểu mẫu
Mọi thứ có chứa khái niệm về bản sắc doanh nghiệp:
1. Logo, màu sắc và các biến thể của nó.
2. Màu sắc, sự kết hợp màu sắc, khả năng ứng dụng.
3. Phông chữ.
4. Khẩu hiệu.
5. Giấy viết thư, các thiết kế và phong cách khác nhau cho các mục đích khác nhau.
Ai là người tạo ra cuốn sách thương hiệu
Người ta tin rằng sổ tay hướng dẫn này được chuẩn bị đầy đủ bởi giám đốc hoặc chủ sở hữu của công ty. Tuy nhiên, điều này không hoàn toàn đúng. Một cuốn sách thương hiệu là một tài liệu nghiêm túc phản ánh thương hiệu của một công ty. Và nó được chuẩn bị bởi một số chuyên gia chuyên nghiệp, hơn nữa, cùng nhau. Nhà thiết kế, nhà tiếp thị, nhà tuyển dụng, nhà quản lý phát triển kinh doanh, nhà làm thương hiệu.
Sách thương hiệu được tạo một lần, do đó, trước khi phát hành lần cuối, tài liệu sẽ được đọc lại, chỉnh sửa, trình chiếu cho các chuyên gia khác nhau và chỉ sau đó mới được ban lãnh đạo công ty phê duyệt.
