Sổ thương hiệu không chỉ là một cuốn album với những hình ảnh, logo đẹp mắt và mang màu sắc riêng của công ty. Đây là một bộ quy tắc dành cho việc thiết kế các sản phẩm và tài liệu, quảng bá và định vị hàng hóa và dịch vụ.
Brandbook là cuốn sách chứa đựng những quy luật về sự thể hiện của thương hiệu ở môi trường bên ngoài. Vì hướng đến đối tượng người tiêu dùng nên khái niệm thương hiệu được tạo ra dựa trên dữ liệu từ khách hàng tiềm năng.
Làm thế nào để tạo một cuốn sách thương hiệu
Đầu tiên, bạn cần mô tả càng chi tiết càng tốt các đặc điểm của khách hàng tiềm năng: tuổi tác, giới tính, địa vị xã hội, giá trị, sở thích và mối quan tâm. Dựa trên những dữ liệu này, sứ mệnh, triết lý và giá trị thương hiệu được hình thành. Dữ liệu về đối tượng mục tiêu là cần thiết để công ty đáp ứng nhu cầu của khách hàng, tập trung vào họ.
Điều quan trọng là phải đưa ra một khẩu hiệu ngắn gọn, hấp dẫn để thúc đẩy người tiêu dùng mua. Nó cũng xuất hiện trong sách thương hiệu.
Sau khi viết khái niệm thương hiệu, thành phần đầy màu sắc của cuốn sách thương hiệu sẽ theo sau - bản sắc riêng của công ty. Nó chứa các ví dụ về biểu trưng bằng màu sắc và đen trắng, màu sắc của công ty, phông chữ, tiêu đề thư cho các tài liệu và thư từ, danh thiếp, quà lưu niệm, v.v.
Cuốn sách thương hiệu được hoàn thành bởi khái niệm xúc tiến. Nó bao gồm hình ảnh quảng cáo, văn bản, mô tả về cốt truyện của quảng cáo trên truyền hình, bố cục của thông cáo báo chí.
Mặc dù thực tế là các cuốn sách thương hiệu giống nhau về các thành phần của chúng, nhưng nội dung của các cuốn sách có thể khác nhau tùy thuộc vào loại hình hoạt động của công ty. Ví dụ, sổ thương hiệu của cửa hàng sẽ có các mẫu phiếu thu, bảng giá, ảnh chụp đồng phục của người bán. Và sổ của nhà hàng sẽ có các mẫu trang trí hội trường, các ví dụ về phục vụ, các mẫu menu và danh sách rượu.
Một cuốn sách thương hiệu để làm gì?
Một số công ty bỏ bê việc tạo ra một cuốn sách thương hiệu, và sau đó bắt đầu các cuộc tranh cãi và kiện tụng vì quan niệm sai về thương hiệu: màu sắc hoặc phông chữ sai, độ dốc của chữ cái, logo bị kéo dài.
Có một “cuốn sách thương hiệu” giúp tất cả nhân viên, đối tác và khách hàng hiểu công ty là gì. Các thông tin, hình ảnh đồ họa là cần thiết để tránh xung đột khi in ấn sản phẩm quảng cáo. Có một mẫu danh thiếp hoặc thông điệp quảng cáo trong tay, ngay cả một trợ lý giám đốc không có bằng cấp của nhà thiết kế cũng sẽ có thể theo dõi chất lượng công việc.
Mô tả khái niệm và bản sắc doanh nghiệp nâng cao văn hóa doanh nghiệp trong công ty. Nhân viên biết đồng phục của họ có ý nghĩa như thế nào, cách mặc chúng đúng cách và cách soạn thảo giấy tờ.
Với sự hiện diện của các chi nhánh, sổ nhãn hiệu đóng vai trò như một bản mô tả các tiêu chuẩn của công ty. Không cần phải tổ chức các cuộc họp riêng biệt và nói đi nói lại cùng một điều.
