Một khẩu hiệu thành công tạo ra một nhận thức tích cực về công ty hoặc thương hiệu của người tiêu dùng. Bạn chỉ cần chọn những từ hiệu quả, và sự quan tâm đến sản phẩm của công ty được quảng cáo sẽ tăng lên vài lần. Điều này có thể được thực hiện dễ dàng bằng cách biết các kỹ thuật cơ bản để tạo ra các khẩu hiệu đáng nhớ.
Khẩu hiệu là phương châm của công ty, một khẩu hiệu quảng cáo ngắn gọn được thiết kế để củng cố vị thế của thương hiệu và thu hút sự chú ý của người tiêu dùng tiềm năng. Một khẩu hiệu thành công có giá trị tiếp thị lớn. Câu khẩu hiệu càng sáng sủa và càng nguyên bản thì càng có nhiều khả năng được người tiêu dùng ghi nhớ và khơi dậy sự quan tâm đến sản phẩm của công ty được quảng cáo. Có những tiêu chí và kỹ thuật nhất định để tạo ra những khẩu hiệu hiệu quả mà mọi nhà quảng cáo và người viết quảng cáo cần biết.
Các tiêu chí chính cho một khẩu hiệu hấp dẫn
1. Lực hút. Để khẩu hiệu được ghi nhớ tốt hơn, nó phải cực kỳ ngắn gọn và không nên chứa các cụm từ "trừu tượng". Trong tâm trí của đối tượng mục tiêu, những khẩu hiệu quá dài không bị hoãn lại. Một cụm từ ngắn gọn và dung lượng sẽ được ghi nhớ nhanh hơn và sẽ có tác dụng lớn hơn ("Mọi thứ thật khéo léo - Holsten").
2. Khẩu hiệu nên nhịp nhàng. Tốt hơn nữa, nó có chứa vần điệu (ví dụ: "Your pussy would buy Whiskas", "Rondo. Hơi thở thơm tho làm cho nó dễ hiểu hơn"). Những khẩu hiệu quảng cáo như vậy không gây nhức tai và được ghi nhớ tốt hơn nhiều.
3. Khẩu hiệu nên giới thiệu đến người tiêu dùng sản phẩm. Những khẩu hiệu thành công nhất là những khẩu hiệu đề cập đến tên của công ty hoặc thương hiệu (ví dụ: “Có một ý tưởng - có Ikea”). Trong trường hợp này, khẩu hiệu sẽ không mất đi tính liên quan và sẽ luôn được người tiêu dùng gắn liền với một thương hiệu nhất định.
4. Khẩu hiệu nên gợi lên những cảm xúc tích cực. Điều này chắc chắn sẽ ảnh hưởng đến thái độ của người mua đối với một thương hiệu hoặc công ty. Sử dụng ngữ điệu để cung cấp cho khẩu hiệu của bạn hương vị cảm xúc phù hợp. Một ví dụ điển hình là cụm từ “Sprite. Đừng để mình khô cạn! " và "Đừng giảm tốc độ - Snickersney!"
5. Khẩu hiệu phải độc đáo. Việc sao chép ý tưởng câu khẩu hiệu từ các đối thủ cạnh tranh là điều không thể chấp nhận được.
Kỹ thuật tạo khẩu hiệu thành công
Để tạo ra những khẩu hiệu giàu cảm xúc, các chuyên gia quảng cáo sử dụng các kỹ thuật sau:
1) Chơi chữ: "Purity is pure Tide";
2) Hài hước: “Sprite. Hình ảnh không là gì cả - khát là tất cả "hoặc" Time with the Fat man bay không cần chú ý! " (quảng cáo cho bia Tolstyak);
3) Một câu hỏi hoặc lời kêu gọi người tiêu dùng: "Bạn vẫn mặc đồ trắng chứ?" (Hiệu ứng cổ tích thủy triều), "Bạn xứng đáng" (L'Oréal);
4) Các kỹ thuật nghệ thuật: làm nổi bật âm thanh hoặc nhịp điệu, sử dụng thuật ngữ ghép, dấu ngoặc kép, câu nói, phép đối lập, diễn giải, v.v. ("M-M-M, Danone …", "Chúc một ngày ngon miệng với Pepsi", "Bảy điều rắc rối - một câu trả lời", "Hãy sống bằng sừng").
5) Gây sốc: "Đừng ssy - chúng ta sẽ đến đó!" (AVTOVAZ). Nhân tiện, những khẩu hiệu gây sốc được nhiều người tiêu dùng ưa chuộng. Hãy nhớ lại, ví dụ, Euroset, đã sử dụng ngôn từ tục tĩu trong các khẩu hiệu của mình. Cổ phiếu của công ty này đã tăng 5% trong một thời gian ngắn, và tất cả là nhờ vào những khẩu hiệu tai tiếng của nó.
Nói chung, viết khẩu hiệu không phải là một quá trình khó khăn như vậy. Họ chỉ yêu cầu sự sáng tạo và độc đáo từ các nhà quảng cáo. Nếu bạn có những phẩm chất này, bạn có thể dễ dàng tạo ra một khẩu hiệu hấp dẫn và dễ nhớ để nâng cao hình ảnh của thương hiệu mà bạn đại diện.
