Thương hiệu ở Nga vẫn là một ngành công nghiệp đang phát triển, nhưng hàng năm người ta ngày càng coi trọng nó hơn. Nhãn hiệu nhằm mục đích phục vụ để khác biệt hóa sản phẩm trong môi trường cạnh tranh. Không khó để phát triển nó về mặt lý thuyết, nhưng cái chính là công việc thực sự của nó trong thực tế.
Hướng dẫn
Bước 1
Bắt đầu với việc đặt tên. Phát triển một tên thương hiệu, tốt nhất là một số tên thay thế - sau khi thử nghiệm một tên, bạn có thể cần phải thay đổi nó. Tiếp theo, bắt đầu phát triển khẩu hiệu. Nên có một khẩu hiệu chính, cũng như một số khẩu hiệu phụ cho các chiến dịch quảng cáo.
Bước 2
Bắt đầu với hình ảnh. Tạo logo, thiết kế bao bì dòng sản phẩm, thiết kế tài liệu quảng cáo.
Bước 3
Phân khúc thị trường của bạn và xác định phân khúc mục tiêu của bạn. Để làm được điều này, hãy lập "hồ sơ" phân khúc, phân tích động cơ và sở thích của người tiêu dùng, xác định nhu cầu mà đối thủ cạnh tranh không thể thỏa mãn, cũng như các yêu cầu đối với thương hiệu "lý tưởng", sự khác biệt so với các thương hiệu cạnh tranh. Sau khi hoàn thành tất cả các điểm này, bạn sẽ nhận được khái niệm về thương hiệu trong tương lai.
Bước 4
Xây dựng chiến lược - cách thức sử dụng các nguồn lực của tổ chức để tạo ra giá trị thương hiệu. Bắt đầu với định vị - một hệ thống các cách tiếp cận và phương pháp nghiên cứu các hiện tượng và quá trình hình thành các vị trí có thể có của thương hiệu, tùy thuộc vào lợi ích và lợi thế của nó và mức độ phù hợp của vị trí này đối với đối tượng mục tiêu.
Bước 5
Hình thức liên lạc. Hiệu quả của việc truyền đạt thông tin về vị trí của thương hiệu đến đối tượng mục tiêu phụ thuộc vào điều này. Sử dụng quảng cáo, PR, tạo danh tiếng tích cực, xúc tiến bán hàng và thương mại. Phát triển các kênh phân phối, sau đó bạn có thể kiểm soát vị thế của công ty.
Bước 6
Tham gia vào việc định giá. Bản thân thương hiệu là một tài sản có giá trị của công ty, nó liên quan đến giá cả và giá trị thực của việc gia tăng lợi nhuận cho sản phẩm có thương hiệu. Sử dụng thương hiệu như một tài sản, kết hợp với chiến lược quản lý thương hiệu đúng đắn sẽ làm tăng thêm giá trị cho công ty.
