Nestlé đã Thua Như Thế Nào Trong Cuộc Chiến Viên Nang

Nestlé đã Thua Như Thế Nào Trong Cuộc Chiến Viên Nang
Nestlé đã Thua Như Thế Nào Trong Cuộc Chiến Viên Nang

Video: Nestlé đã Thua Như Thế Nào Trong Cuộc Chiến Viên Nang

Video: Nestlé đã Thua Như Thế Nào Trong Cuộc Chiến Viên Nang
Video: Các chiến lược Marketing nổi tiếng đến từ những thương hiệu lớn || Chiến lược Marketing đỉnh cao 2024, Có thể
Anonim

Phiên tòa của Nestle ở Düsseldorf đã kết thúc không thành công cho nhà sản xuất thực phẩm lớn nhất thế giới. Tòa án đã bác bỏ yêu cầu của Nestlé về việc tạm thời cấm các đối thủ cạnh tranh làm viên nén cà phê tương thích với máy pha cà phê Nespresso.

Nestle thua như thế nào
Nestle thua như thế nào

Nestlé, vẫn còn độc quyền trong thị trường cà phê viên nén, đã phải ra tòa ngay sau khi một số công ty cà phê bắt đầu sản xuất sản phẩm của họ dưới dạng viên nén tương thích với máy pha cà phê Nespresso của Nestlé. Các công ty này bao gồm Master Blenders 1753, Betron D. E. và Ethical Coffee. Nestlé coi điều này là vi phạm quyền sở hữu trí tuệ của mình.

Cần lưu ý rằng việc phát hành chiếc máy pha cà phê này vào năm ngoái đã mang về cho công ty 3,5 triệu franc Thụy Sĩ, chiếm khoảng 4% tổng doanh thu của Nestlé. Và doanh số bán hàng của Nespresso tăng 20% mỗi năm. Xem xét tất cả những điều này, cũng như thực tế là các viên nang mới rẻ hơn nhiều, việc một trong những nhà sản xuất thực phẩm lớn nhất đang phẫn nộ là điều dễ hiểu.

Tuy nhiên, tòa án Dusseldorf đã từ chối đáp ứng yêu cầu của công ty Nestlé vì họ không tìm thấy bất kỳ điều khoản nào trong bằng sáng chế của công ty chỉ ra quyền sản xuất viên nang cho máy Nespresso độc quyền của các công ty Thụy Sĩ. Theo quan điểm của tòa, viên nang không phải là thành phần chủ yếu của máy pha cà phê và không được quyền bảo hộ riêng. Tòa án cũng lưu ý rằng với việc mua thiết bị này, người mua có tất cả các quyền đối với nó, điều này cho phép anh ta quyết định độc lập loại viên nang nào nên được sử dụng.

Sau quyết định này, cổ phiếu của Nestle tại Zurich đã giảm 1,1%, nhưng khi kết thúc giao dịch, cổ phiếu của Nestle lại tăng lên 0,6%. Theo các nhà phân tích nổi tiếng, cuộc điều trần này chỉ là bước khởi đầu cho “cuộc chiến viên nang” bùng lên. Thật vậy, đại diện của Nestlé đã thông báo rằng họ sẽ kháng cáo quyết định này của tòa án, vì họ tin tưởng vào lập luận của mình và sự cần thiết phải bảo vệ quyền sở hữu trí tuệ.

Đề xuất: