Phân tích PEST (STEP trong một số nguồn) là một công nghệ tiếp thị cho phép bạn xác định các khía cạnh của môi trường bên ngoài ảnh hưởng đến hoạt động của công ty. Phân tích bao gồm các lĩnh vực chính trị, kinh tế, xã hội và công nghệ (Chính trị, Kinh tế, Xã hội, Công nghệ, tương ứng).
Vai trò của phân tích PEST trong thế giới hiện đại là rất lớn. Nó cho phép bạn xem xét một cách có hệ thống về một ngành cụ thể, đánh giá các mối đe dọa bên ngoài quan trọng nhất và các yếu tố thuận lợi, cũng như cung cấp thông tin dư thừa về cơ hội phát triển của công ty. Việc sử dụng nó cho phép đánh giá tốt hơn nhiều về vị trí hiện tại của công ty, không chỉ trong khu vực, mà còn trên thị trường quốc gia và thậm chí quốc tế. Phân tích PEST được sử dụng cả ở cấp độ vi mô (sản phẩm và danh mục riêng lẻ) và ở cấp độ vĩ mô (cạnh tranh, quy định ngành).
Chính trị
Chính trị đi đầu vì một lý do. Chính bà là người quyết định môi trường cụ thể cho sự hình thành và phát triển của công ty. Bà cũng là nhà cung cấp chính các nguồn lực quan trọng cho sự thành công của công ty. Trong một phút, nhà nước không chỉ có thể dừng hoạt động của doanh nghiệp, mà còn có thể loại bỏ hoàn toàn ngành trong thị trường được kiểm soát.
Nhưng đây là những tình huống cực đoan. Thông thường, PEST chỉ đơn giản là phân tích tình hình chính trị hiện tại, luật ảnh hưởng đến hoạt động và các yếu tố có thể xảy ra khác. Ví dụ, sự gia nhập của quốc gia vào một cấu trúc siêu quốc gia nào đó.
Nên kinh tê
Kinh tế học cho phép bạn xác định khả năng của một công ty dựa trên tình hình hiện tại trên thị trường ở mọi cấp độ. Theo quy định, phân tích không chỉ được thực hiện đối với tình hình trong nước, mà còn đánh giá vị trí của ngành trên toàn thế giới. Tất nhiên, điều này thường liên quan đến các lĩnh vực hoạt động công nghệ cao.
Nền kinh tế cũng phụ thuộc vào các nguồn lực bổ sung của công ty, vốn thường rất quan trọng. Chỉ thành lập một công ty thôi là chưa đủ, sự tồn tại của nó phải được duy trì liên tục, và vì điều này, cần phải bổ sung vĩnh viễn các yếu tố sản xuất. Nghiên cứu kinh tế học giúp bạn có thể dự đoán những tình huống thuận lợi nhất và kém thuận lợi nhất cho những quyết định quan trọng.
Ngoài ra, dựa trên tình trạng hiện tại, người ta có thể đưa ra kết luận về khả năng sinh lời của một sản phẩm cụ thể. Nguyên tắc này đã được áp dụng trong tiếp thị. Đặc biệt, nếu mức độ sung túc của cư dân ngày càng phát triển thì họ càng có xu hướng mua hàng đắt tiền và ngược lại. Như vậy, chúng ta có thể đưa ra kết luận về việc khởi động một dự án.
Xã hội
Các yếu tố xã hội quyết định thái độ của mọi người đối với một sản phẩm hoặc khu vực dịch vụ cụ thể. Việc phân tích ở đây được thực hiện đồng thời theo nhiều hướng. Ví dụ, nó tính đến các giá trị cơ bản của đối tượng mục tiêu, thái độ đối với việc nghỉ ngơi và làm việc. Yếu tố tôn giáo cũng rất quan trọng.
Các phương tiện truyền thông cũng không ở vị trí cuối cùng. Tùy thuộc vào mức độ ảnh hưởng của họ đối với một thị trường cụ thể, có thể kết luận về hiệu quả của các hoạt động quảng bá, tầm quan trọng của thông cáo báo chí và vai trò của thông tin đối với người dân, v.v. Ngoài ra, những thay đổi về nhân khẩu học đang được nghiên cứu. Ví dụ, sự gia tăng tỷ lệ sinh hiện tại, có tác động có lợi đến thị trường hàng hóa dành cho trẻ em.
Công nghệ
Tùy thuộc vào sự phát triển của công nghệ trong ngành mà có thể giả định các cơ hội phát triển của công ty. Ví dụ, nếu một doanh nghiệp sử dụng công nghệ lạc hậu, thì khả năng cạnh tranh của họ sẽ bị nghi ngờ. Theo quy luật, ba chỉ số chính được đánh giá ở đây: sản phẩm mới, bằng sáng chế mới và sự phát triển của công nghệ nói chung.
