Kết hợp danh tiếng kiếm được trong nhiều năm với một cái tên mới vô danh không phải là một nhiệm vụ dễ dàng. Một mặt, các khoản đầu tư tài chính. Mặt khác, có nguy cơ mất khách hàng. Làm thế nào để thay đổi tên mà không từ bỏ các vị trí đã giành được trên thị trường.
Đừng làm suy giảm lòng tin
Tất nhiên, renaming (đổi tên) không phải là rebranding (thay đổi hoàn toàn thương hiệu). Nếu logo và bản sắc của công ty vẫn dễ nhận biết, nhiệm vụ sẽ được đơn giản hóa rất nhiều. Cái chính ở đây là không làm xói mòn niềm tin của khách hàng. Để làm được điều này, trước tiên bạn cần thuyết phục họ rằng việc thay đổi tên sẽ không kéo theo sự thay đổi về chất lượng của dịch vụ hoặc sản phẩm mà công ty đại diện.
Đối với điều này, cũng như để giới thiệu thành công một tên mới, cần có một công ty truyền thông nghiêm túc. Tất cả các phương tiện truyền thông sẽ phải tham gia: quảng cáo, báo in, truyền hình, đài phát thanh, Internet.
Đầu tiên có một cái tên
Nhưng trước tiên, một cái tên mới cần được làm cẩn thận. Vì bất kỳ lý do gì mà tên công ty không thay đổi, đây là lý do tuyệt vời để một lần nữa quảng cáo bản thân và là cơ hội để làm cho công việc của bạn hiệu quả hơn. Điều chính là không bỏ lỡ cơ hội này.
Đổi tên không chỉ là đổi tên và đặt khẩu hiệu mới. Đây là một toàn bộ chiến dịch mà cuối cùng, sẽ nâng công việc kinh doanh lên một tầm cao mới, tăng hiệu quả của nó.
Tên mới sẽ không thể thành công hơn tên cũ nếu khi lựa chọn nó không tính đến nhu cầu của đối tượng mục tiêu, phương pháp định vị sản phẩm và xu hướng thị trường. Ý tưởng đổi tên có thể là bất cứ điều gì, nhưng việc nghiên cứu sơ bộ cẩn thận thị trường và công việc của công ty cần tìm tên mới là điều quan trọng. Và chỉ những nhà hoạch định chiến lược và marketing mới có thể làm điều này một cách chuyên nghiệp. Sau khi thu thập thông tin, đến lượt những người sáng tạo. Biết được một tập hợp các phẩm chất nhất định mà người tiêu dùng đánh giá một thương hiệu nhất định, họ có thể phát triển một tên mới để nó truyền tải đầy đủ thông tin về những phẩm chất này đến người tiêu dùng.
Điều quan trọng là phải phân tích tất cả các ý nghĩa ngữ nghĩa của tên đã chọn, để thực hiện phân tích ngữ âm của nó. Rốt cuộc, nó đã được khoa học chứng minh - sự kết hợp nhất định của âm thanh gợi lên những liên tưởng nhất định trong con người - từ nỗi buồn đến niềm vui.
Giữ thể diện
Điều quan trọng là phải tiết kiệm khuôn mặt bằng cách thay đổi tên. Logo, bản sắc công ty, tất cả các yếu tố phong cách mà khách hàng nhận diện công ty. Sẽ không tệ nếu tên mới phụ âm với tên cũ, chứa cùng số ký tự và được ghi trong logo bằng cùng một phông chữ. Nhưng mong muốn giữ gìn "tương tư" bằng mọi cách là không đáng. Điều này sẽ làm tăng quá trình nhận thức. Nhưng nếu cần phải thay đổi hoàn toàn tên gọi, điều này cũng không có gì kịch tính. Đây là cơ hội để làm mới thành công thương hiệu, làm cho thương hiệu trở nên hiện đại, phù hợp với thời đại ngày nay.
Tên được đổi mới sẽ trở thành chất xúc tác trong sự phát triển của công ty, thu hút nhiều khách hàng hơn và cho phép công ty có những vị trí mới trên thị trường.
